Com os eventos online em alta, decidimos listar as vantagens de se realizar um, quais os tipos existentes, especificidades, dicas para uma boa produção, entre outros aspectos.

Já faz tempo que bancos, financeiras etc., perceberam ser possível expandir negócios. E uma das principais maneiras foi investindo em campanhas que reduzam a distância entre o tema e o consumidor. Não só tem funcionado como impulsionou um ramo hoje fundamental, o do marketing financeiro. 

Neste artigo veremos: 

• O que é marketing financeiro? 
• Por que investir nessa estratégia?  
• Como funciona o marketing financeiro 

O que é marketing financeiro? 

Divulgar instituições financeiras, este é o maior propósito da estratégia que estamos abordando. Isso significa que, além de bancos, seguradoras, assessorias financeiras, empresas investidoras ou de recuperação de crédito, escritórios contábeis, entre outras organizações, têm essa ferramenta à disposição. 

O objetivo é estender as fronteiras dos negócios. Desde conquistar novos clientes a aprimorar a comunicação com eles ou melhorar o posicionamento no mercado, as possibilidades são inúmeras. 

Por que investir nessa estratégia? 

Falar sobre dinheiro, aplicações, juros ao ano, tarifas, taxas, etc., costuma parecer algo complexo para muitas pessoas. Vira um fator limitador para novos negócios, pois cria distância entre empresas e consumidores. 

Aí está uma das vantagens do marketing financeiro: facilitar a compreensão do tema, desmistificar conceitos e romper tabus. Ou seja, aproximar as pessoas desse universo de maneira leve e humanizada. Faz parecer fácil cuidarmos de nossas próprias finanças. 

Outra vantagem, claro, é atrair clientes e aumentar as possibilidades de negócios. Após educar e engajar o público, valorizar a autoridade da empresa, o caminho fica mais curto para o sucesso. 

Como funciona o marketing financeiro 

Na essência, o ponto de partida é bem semelhante aos outros tipos de marketing. Primeiro, deve-se planejar e estruturar uma estratégia de conteúdo. Isso engloba etapas como definir: 

• Objetivo; 
• personas; 
• Linguagem a ser adotada; 
• Conteúdos; 
• Metas (quantidade de conteúdo a ser produzido, tráfego e engajamento desejados, vendas, etc.); 
• Cronograma editorial; 
• Técnicas de SEO. 

Também será necessário escolher os canais mais eficazes dentro do setor financeiro. O blog é uma alternativa certeira. Você consegue abastecer o público com informações variadas e endereçadas a cada etapa do funil de vendas. 

Pode, ainda, nortear as demais ações a partir do que posta – por exemplo, que temas aprofundar em um e-book, o que abordar em webinares, podcasts, vídeos para YouTube e nas redes sociais. Desse jeito, você cria todo um cenário favorável a atrair a atenção do público para sua empresa. 

Por onde começar 

Quando se fala em setor financeiro, naturalmente, pensamos em bancos. Porém, há outros tipos de empresas e públicos. Por isso, é importante ter clareza quanto ao ramo, clientes e mercado, e daí abordar os assuntos que sejam relevantes para atingir os resultados esperados.
Considere o seguinte: 

• Aborde as principais dúvidas das personas 
• Use linguagem simples e descomplicada 
• Aproveite o máximo de canais 
• Mensure e analise resultados 

Depois, chega o momento de planejar como aplicar sua estratégia de marketing financeiro. E aqui vão mais algumas dicas: 

Explicar a área de forma fácil 

Uma boa maneira de aproximar o público e converter clientes é proporcionando segurança. Não apenas segurança nos serviços oferecidos, mas na compreensão das vantagens que a empresa oferece. Ou seja, fazer com que as pessoas (em sua maioria leiga na área financeira) conheçam minimamente conceitos, funcionamento e por que vale a pena investir em determinada opção. 

Interatividade 

Além de “mastigar” detalhes e processos aos usuários, com conteúdos interativos, você tem a chance de coletar dados sobre eles. Por exemplo, um simulador de investimento no site de sua empresa. 

Transmissões ao vivo 

Excelente ferramenta de engajamento, com a qual você pode tratar de tendências, novidades, vantagens de determinados serviços, diferenciais de sua empresa para o dia a dia do cliente, demonstrações. Com as transmissões ao vivo (lives), você reforça a autoridade da companhia ao mesmo tempo em que abre diálogo direto com o público (pelos comentários). 

Vídeo 

As possibilidades com os vídeos são inúmeras. Você pode oferecer desde tutoriais de seus serviços/produtos a aulas, treinamentos, conteúdos evergreen, etc. Para marketing financeiro, o audiovisual tem uma força e tanto. 

Podcast 

Ótima ferramenta para apresentar novidades, informar, detalhar temas, tirar dúvidas. E isso pode ocorrer em variados formatos: comentário, entrevista, bate-papo descontraído. 

Guest post 

Estratégia de SEO que ajuda a criar autoridade para a página da empresa nas pesquisas dos buscadores e para quem navega pela internet. Também gera aumento de tráfego, por meio de backlinks. 

Seja você um profissional do marketing ou começou a pensar em produzir conteúdo recentemente, deve saber que um bom planejamento para as redes sociais é essencial para compreender a melhor forma de conduzir seu trabalho.

É muito importante manter-se atualizado das principais ferramentas que podem fazer seu negócio evoluir. Por isso, vamos explicar sobre uma das técnicas mais utilizadas dentro do Instagram para a conversão de clientes e seguidores. Estamos falando do Stories, que exibe fotos e vídeos de até 15 segundos por 24h. 

Quando o mundo se aprofunda nas tecnologias digitais e ainda enfrenta uma pandemia, os cenários se transformam com rapidez. Diversos negócios estão se adaptando ao contexto gerado pela covid-19. Uma das apostas é o formato que integra presencial e virtual, por exemplo, aquela que virou uma das tendências mais fortes: os eventos híbridos. 

Neste artigo, veremos: 

• O que é evento híbrido? 
• Principais tipos 
• 5 exemplos de nichos 
• Quais são os benefícios? 
• Como realizar eventos híbridos 

O que é evento híbrido? 

Evento híbrido caracteriza-se por ocorrer com a presença de público ao mesmo tempo em que é transmitido ao vivo na internet. Ao contrário de uma transmissão convencional, o participante remoto tem uma experiência próxima da que teria se estivesse no local. 

Esse tipo de realização ganhou espaço nos últimos anos, a partir dos caminhos criados pelo universo digital. Porém, a pandemia promoveu um largo salto nesse sentido. E conforme a vacinação avançou, o cenário se redesenhou. O formato híbrido tornou-se, então, uma saída viável para diversos setores do mercado. 

Principais tipos 

Podemos destacar três tipos básicos de eventos híbridos, no que se refere à estrutura: 

Participantes remotos 

Aos participantes presenciais somam-se os remotos, sendo que todos contam com as mesmas possibilidades de interação. 

Palestrantes remotos 

Um ou mais palestrantes participam, por meio de videoconferência, de evento com público presencial. 

Multi-hub meeting 

Tipo complexo de ser realizado e, por isso, menos visto. São eventos presenciais que ocorrem simultaneamente em mais de um local (cidades, estados e países), todos conectados. Os participantes interagem entre si. 

Para que tudo flua com a qualidade esperada, é necessário haver planejamento e padronização de aparato tecnológico. 

5 exemplos de nichos 

Durante a pandemia, alguns setores têm explorado tanto os eventos híbridos que vale a pena citar cinco deles: 

• Congressos, simpósios, fóruns e seminários; 
•  convenções de vendas; 
•  Shows artísticos; 
•  E-sports (esportes eletrônicos); 
•  Lançamentos de produtos. 

Quais são os benefícios? 

Por que tantas empresas têm adotado os eventos híbridos? Bem, a resposta vem na forma de seus benefícios. Vamos a alguns dos melhores: 

Público maior 

Abrir a possibilidade para a participação remota é expandir os horizontes. Você atinge um público muito mais expressivo do que só com os participantes presenciais. 

Amplia possibilidades 

Eventos híbridos permitem desdobramentos que favorecem novos negócios e a fidelização de mais clientela. Com os conteúdos gerados, você aumenta o engajamento nas redes sociais e reforça as estratégias em todas as etapas do funil. 

Patrocinadores mais interessados 

O fato de ter uma janela de exposição ampliada é tentador para os patrocinadores. Imagine ter perspectivas ainda melhores para expor seus produtos e serviços. É aumentar as oportunidades de engajamento e conversão de clientes. Seu negócio, por outro lado, encontra novas formas de patrocínio. 

Viu só? Investir em eventos híbridos é uma ótima maneira de conseguir público maior e ainda reduzir custos com estrutura. Em tempos de pandemia, também joga a favor das medidas de segurança (que, lógico, continuam válidas) – você evita grandes aglomerações. Entre outras coisas, o resultado é um retorno por investimento (ROI) melhor. 

Como realizar eventos híbridos 

Uma boa estratégia requer procedimentos específicos. Para o tema que estamos abordando, estes seriam: 

Objetivo e público-alvo 

O passo inicial é definir para que e para quem pretende realizar o evento. 

Planejamento 

Com objetivo e público-alvo definidos, será preciso planejar as ações para dar conta do recado. Isso inclui estabelecer o tipo de conteúdo, a experiência dos participantes, as interações entre todas as partes (público, palestrantes/convidados, organização), a divulgação. Organize, então, a programação. 

Infraestrutura 

É fundamental que o aparato tecnológico a ser utilizado garanta qualidade, do início ao fim. Então, contrate uma equipe de profissionais qualificados para cuidar da transmissão ao vivo e orientar como preparar tudo da melhor maneira. 

Mensure resultados 

É sempre válido analisar os resultados de uma estratégia. No caso de um evento híbrido, isso significa examinar métricas como o número de participantes (presenciais e remotos), o retorno por investimento, o feedback de participantes e palestrantes. De posse dessa avaliação, seu negócio consegue visualizar o terreno e aprimorar futuras ações similares. 

A Monolito tem experiência em realização de eventos híbridos. Contate nosso time para planejar o seu.